近日，中央经济工作会议着眼确保“十五五”开好局、起好步，部署了“八个坚持”的重点任务，把坚持“内需主导”放在首位。“票根经济”是以交通票据、活动门票为纽带，串联起商圈、景区、餐饮等多元消费场景的新型经济形态。近年来，从贵州“村BA”的火爆出圈，到江苏“苏超”的城市狂欢，再到青岛“跟着演唱会去旅行”的精准引流，“票根”正成为打开消费市场和多元场景的入口。我市文旅资源丰厚，应以创新发展“票根经济”为抓手，促进产业深度融合，为将文化旅游业打造成为支柱产业注入强劲新动能。

一、先进案例启示

当前，全国多地已在“票根经济”领域开展创新实践。一是内容为王，体验至上，将活动与独特文化深度融合，创造不可替代的现场魅力。贵州“村BA”的成功，关键在于将体育赛事与独特的乡土文化深度融合，从而吸引大量游客。北京市丰台区依托戏曲文化周推出“戏精吉市”文创市集，观众凭票根可在景区、商圈享受折扣，实现从“看好戏”到“玩得好、买得值”的一站式消费体验。二是延伸链条，放大价值，通过票根权益串联多业态，将单次消费转化为链式消费。扬州市依托大型文体活动试水“票根+”联动消费，在演唱会及足球赛事期间，外地观众占比超六成，凭票根享受住宿、餐饮优惠，带动周边酒店入住率显著提升。贵阳市推出城市足球邀请赛，凭9.9元票根可享受超10家景区门票免费或八折优惠，并获赠纪念衫、参与抽奖，实现“体育+文旅商”产业链联动。三是机制创新，可持续运营，通过技术平台降低参与门槛，提升消费体验。湖北省推出全国首个省级常态化票根综合服务小程序“湖北有礼”，游客上传票根即可兑换酒店优惠、文创礼品等权益，目前已吸引超1.5万用户，带动消费近100万元。衡阳市开发“票根优享”平台，利用区块链、AI技术实现票根跨平台验证，通过大数据优化优惠策略。

二、存在问题

我市已初步探索“票根经济”模式，积极融入“票根经济”发展新趋势，但推动“票根经济”成为文旅产业高质量发展新动能，仍存在以下问题：

一是优质IP供给不足。文旅资源尚未充分转化为具有广泛影响力的品牌活动，缺乏如贵州“村BA”或武汉“汉超”等超级IP。二是硬件设施与承载能力薄弱。城市大型专业场馆不足，乡村配套设施难以应对客流高峰，制约体验提升与消费扩容。三是技术支撑体系不健全。统一核销平台缺失，数据壁垒尚未打破，“一票通享”体验不足，制约产业协同发展。

三、相关工作建议

（一）盘活文旅资源，实现品牌引领新突破

一是强化市级统筹与梯度培育。由商务、文旅、体育等部门系统发布“全市重点票根活动清单”，全流程策划高水平演艺、赛事、展会，构建“全市一盘棋”的IP培育体系。二是推动特色化与品牌化发展。深挖本地文化、乡土风情等独特优势，打造票根品牌，并通过省市级媒体矩阵联动提升品牌影响力。三是促进业态融合与产品创新。开发“票根+”融合产品，如限定门票、主题民宿等，形成个性化消费体验。

（二）坚持因地制宜，推动承载能力新提升

一是聚焦大型场馆升级，支持提升体育场馆等功能，引进高端赛事演艺活动，培育本土品牌。二是在乡村层面依托和美精品示范村建设，推广铜陵市义安区“村BA”等经验，鼓励将特色产业、非遗展示嵌入赛事，实现“一场比赛、多重体验”。三是策划全市巡回赛事，初赛分站依托各地设施，总决赛定点知名景区，利用品牌效应实现关注度“引爆”。

（三）强化技术支撑，打造智慧服务新标杆

一是建设市级一体化平台。借鉴湖北“湖北有礼”小程序经验，整合交通、文旅、商务等数据资源，构建整合信息发布、票务销售、核销功能的“皖票通”平台。二是统一数据标准与接口。制定电子票根规范，推动票务平台、商户系统改造，实现“一次核销、多方认可”，提升消费联动效率。三是提升智慧化服务水平。在重点区域推广“无感通行”“智能导览”，凭票根快速入园、获取个性化推荐，以便捷体验提升满意度。